Francesco Saverio Cattaneo, laureato in Filosofia nel 1980 con tesi sullo strutturalismo di Claude Lévi-Strauss, ha lavorato per società di primaria importanza e aziende multinazionali nel settore vendite, maturando in questo specifico settore un’esperienza ampia e diversificata.

Filippo Cattaneo, laureato in Graphic Design & Art Direction presso la NABA di Milano con il massimo dei voti, dopo una breve esperienza all’estero si è impegnato nel settore del packaging design e branding, dove ancora oggi lavora dedicandosi in particolare a brand storici nazionali e internazionali. Oltre che operare in questo ambito, alla ricerca di diverse forme di espressione, si è dedicato all’arte e all’animazione esponendo in alcune mostre e proiettando i propri corti in festival nazionali.

PREFAZIONE
INTRODUZIONE
LINGUAGGIO DEL CORPO (CNV) E MESSAGGI PUBBLICITARI (AD)
Uno sguardo al passato
Cenni su struttura del cervello e comunicazione
I neuroni specchio
I gesti pacificatori, gli emblemi e i gesti illustrativi
Il congelamento (freeze)
Fuori frigo
Esprimere il movimento sulla carta stampata
CULTURA IMMAGINE E DISTANZE INTERPERSONALI
Prossemica
Le distanze interpersonali
La distanza intima (0 – 45 cm)
La distanza personale (45 -120 cm)
La distanza sociale (1,2 – 3,5 metri).
La distanza pubblica (oltre i 3,5 metri)
Differenze tra uomo e donna
Ulteriori espressioni delle distanze interpersonali
L’ascensore è imbarazzante?
A tavola
STATEMENT ARTISTICO E MESSAGGIO PUBBLICITARIO
LA GRAVITÀ
La gravità e l’immagine
L’inchino
La gravità (nascosta o esplicita in pubblicità)
LA FIGURA UMANA E LA GESTUALITÀ
IL VOLTO
Le simmetrie del volto e del corpo
La media (avarageness)
I marcatori ormonali e il volto iperatrattivo
ESPRESSIONI DEL VOLTO – I SEGNI DEL TEMPO E DEL CARATTERE
LE ESPRESSIONI ATTIVE DEL VOLTO
Esprimere le emozioni
Le espressioni del volto. Due casi concreti in pubblicità:
Calgon e Amazon Prime
Dettagli ed espressioni del volto
I capelli
Gli occhi e la loro cornice
Le sopracciglia
Le palpebre
Le ciglia
Lo sguardo
Lo sguardo. Caso concreto in pubblicità: Pampers.
LA BOCCA E LE LABBRA
I movimenti della bocca e delle labbra
IL SORRISO È SEMPRE FELICE?
Il flirt. Caso concreto in pubblicità: vigorsol.
Il disprezzo. Caso concreto in pubblicità: Patatina San Carlo.
Il sorriso. Alcune espressioni particolari
Le parole non dette
Le parole taciute. Casi concreti in pubblicità: banca
primaria e Calzedonia.
Immagine delle labbra in pubblicità
LE MANI E LA LORO IMPORTANZA NELLA COMUNICAZIONE VISIVA
Le mani e la loro gestualità
La stretta di mano
Le braccia conserte
Le braccia, alcune posizioni dominanti.
LA SEDUTA E LA POSIZIONE IN PIEDI
Alcuni esempi di seduta
Stando in piedi
La camminata
GLI EMBLEMI
L’uso degli emblemi in pubblicità
CONCLUSIONI